Origine
Chesdale est une marque néo-zélandaise de fromage fondu. Elle est produite par Fonterra et largement distribuée dans les supermarchés de Nouvelle-Zélande. La marque est aussi présente à l’international : une variété au chocolat, le « Chocolate Cheese », est produite depuis 2005 pour le marché asiatique, où Chesdale représente environ 25 millions de dollars par an.
Caractéristiques
Il s’agit d’un fromage fondu de grande distribution, et non d’un fromage fermier ou d’appellation. La matière disponible ne précise ni le lait employé, ni la composition, ni le format des produits commercialisés.
Une publicité devenue icône
Chesdale doit surtout sa notoriété à sa publicité télévisée animée. Créée en 1969 par le directeur artistique Don Couldrey et le concepteur-rédacteur Robert Merlyn Jenkins, elle met en scène deux personnages de dessin animé, Ches et Dale, chaussés de bottes en caoutchouc et vêtus de maillots noirs, qui chantent un jingle resté dans les mémoires.
Cette réclame est considérée comme un exemple de « Kiwiana », ces objets et images emblématiques de la culture populaire néo-zélandaise. Elle a été présentée, avec un demi-sourire, comme une icône de la culture du pays et citée par des responsables politiques comme représentative de l’identité nationale. Un discours parlementaire de 1988 rapportait ainsi que des délégués néo-zélandais entonnaient le jingle lors de réceptions internationales.